很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dìm6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸)区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸