今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本(běn)泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得(dé)国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(sh泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文ì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在20泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文22年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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