既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思　消(xiāo)费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济复不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(t不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思ái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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