很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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