Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(云南有哪几个市 云南是几线城市shì)文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的(de云南有哪几个市 云南是几线城市)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信云南有哪几个市 云南是几线城市(xìn)息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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