今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了>

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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