唐(táng)岩回归(guī)半(bàn)年之(zhī)后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经(jīng)迅(xùn)速(sù)启(qǐ)动了(le)三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前均已走到(dào)立(lì)项阶(jiē)段。这些项目的(de)领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在(zài)舒(shū)适区(qū)里待(dài)了太久。成立(lì)至(zhì)今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在成(chéng)立之(zhī)初(chū)迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依(yī)然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它(tā)账上(shàng)还趴(pā)着(zhe)133亿元现金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但(dàn)在(zài)平(píng)静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏(fú)。在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是(shì)陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商(shāng)直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露(lù)疲(pí)态，公司(sī)营收已经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能(néng)找到(dào)新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产品与公司(sī)加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确(què)的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而(ér)美”的(de)代名词(cí)。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时(shí)代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一(yī)过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这(zhè)项(xiàng)传(chuán)统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次(cì)性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在(zài)具(jù)体的(de)业务层(céng)会议上，直接听(tīng)取来自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关(guān)负责(zé)人。类(lèi)似情况在此前(qián)王(wáng)力任(rèn)期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求随(suí)着(zhe)会议袭(xí)来(lái)，张超(chāo)现在每天最早也(yě)要九点才能离(lí)开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思川(chuān)。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领下，陌陌(mò)加速(sù)降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实(shí)，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半(bàn)年时(shí)间内(nèi)，唐(táng)岩接手了(le)陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在(zài)公司内(nèi)部(bù)发起三次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他都能一针见血(xuè)地指出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务(wù)的(de)理解也都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉(jué)不(bù)会(huì)出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业(yè)经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩(yán)通过自己的(de)回归(guī)，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没(méi)能打响任何(hé)水(shuǐ)花(huā)。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部(bù)自(zì)成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡头(tóu)格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内市场(chǎng)突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发(fā)达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海(hǎi)外(wài)陌生人社交市场大门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线了一款功(gōng)能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运营(yíng)等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣(liè)势(shì)，最后也(yě)以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交(jiāo)产品。然而在(zài)中东，学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生同类产(chǎn)品市(shì)场份额(é)早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的情况(kuàng)下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下(xià)载及活(huó)跃用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失(shī)误(wù)。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公(gōng)司出海产(chǎn)品的优先级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(ni学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生án)，王(wáng)力(lì)在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场还没有到(dào)一(yī)个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛(sài)道以来，7年时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕的(de)红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形态(tài)跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给其试错和(hé)调(diào)整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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