很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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