很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接佛教肉莲是什么地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹佛教肉莲是什么果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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