很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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