“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁míng)字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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