既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

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