很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。 十公分有多长 10厘米就是10公分吗>

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng十公分有多长 10厘米就是10公分吗)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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