很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xi团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费ǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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