很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(djn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗iē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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