周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递(dì)来递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又(yòu)继续递了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的救灾物资(zī)。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发(fā)着光，怎么会(huì)有(yǒu)那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺(cì)客(kè)#。据不完(wán)全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐(lè)节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那(nà)么(me)贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音(yīn)乐节(jié)门票的价格在(zài)不停的(de)上涨。以成(chéng)都草莓音乐节(jié)为(wèi)例(lì)，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费(fèi)四(sì)五倍的(de)金额才能买到(dào)。

　　疫(yì)情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价(jià)回回血吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了(le)票(piào)价会回落(luò)的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年(nián)前(qián)调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的小型音乐节(jié)，单(dān)日(rì)成本在(zài)200万元(yuán)左右；万人(rén)以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节(jié)商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还(hái)是出在乐(lè)队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一(yī)些大热综艺(yì)帮(bāng)助(zhù)各路(lù)独立音乐人(rén)“明星化”，音乐(lè)节演(yǎn)出的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批(pī)地下(xià)乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺(yì)人演出费(fèi)普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流(liú)量歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了(le)更多(duō)的(de)关注，愿意付费观看他们演出的观(guān)众也在快(kuài)速(sù)增(zēng)长，音乐节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示，随着(zhe)国内(nèi)消费(fèi)人群(qún)经(jīng)济水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票(piào)价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意料(liào)的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎(lí)晖(huī)也曾在第一财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连(lián)续办三(sān)年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节(jié)就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节(jié)带(dài)来的想(xiǎng)象力太大了，几(jǐ)万人(rén)来(lái)到(dào)一(yī)个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科(kē)切(qiè)拉的(de)门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的(de)入(rù)场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然除了票价(jià)外，参加(jiā)音乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿(yì)美(měi)元，2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一(yī)起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也(yě)有景(jǐng)区、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现在地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开始(shǐ)陆续(xù)入(rù)局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过(guò)一(yī)笔经济(jì)账，音乐(lè)节(jié)5天吸(xī)引了(le)超(chāo)过50万人，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每(měi)天10万人消费(fèi)就(jiù)为(wèi)当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但(dàn)通过音(yīn)乐(lè)节拉(lā)动其他相关产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据(jù)华西(xī)都市报和(hé)都江堰(yàn)政府发布的(de)数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客(kè)，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近频频出圈(quān)引发热议的(de)淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的(de)小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心(xīn)”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到(dào)尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万(wàn)人(rén)关注。为何？其(qí)最(zuì)根(gēn)本(běn)的目的还是在于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市(shì)场年度报告(gào)》数据(jù)，目前演出(chū)市场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在(zài)购票观(guān)众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中又以女性(xìng)为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝(pù)光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中，食品饮料(liào)品牌的(de)参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对品牌进(jìn)行释放(fàng)和加持是个巨大的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川(chuān)潮咖音(yīn)乐(lè)节等(děng)均(jūn)因演出(chū)阵容过于偏(piān)重流量型(xíng)音乐人引起了一定争(zhēng)议(yì)，而流量(liàng)艺(yì)人居多也就意味着高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那(nà)么，2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗谁(shuí)能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐(lè)节一(yī)票难(nán)求，但有的音乐(lè)节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布延(yán)期(qī)公(gōng)告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节(jié)等数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布(bù)延期或是(shì)取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成了(le)卖不动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又(yòu)能带(dài)动多(duō)少周边产业，所有的(de)前提(tí)都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添(tiān)花(huā)，任何一(yī)个音乐节如(rú)果完全依(yī)赖于赞助的话(huà)，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办(bàn)？关(guān)键还(hái)是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的(de)话，通过这(zhè)些人群对你的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演(yǎn)出(chū)水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已(yǐ)经(jīng)公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日(rì)全价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值回(huí)票(piào)价甚至物(wù)超所值，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论(lùn)是(shì)演(yǎn)出的主题理念打造还是(shì)艺(yì)人资源，国(guó)内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容和风格(gé)的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗