很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展串子是什么意思网络，足球串子是什么意思神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng串子是什么意思网络，足球串子是什么意思ne-height: 24px;'>串子是什么意思网络，足球串子是什么意思)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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