很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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