今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟均码一般是什么码，均码一般是什么码数羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢均码一般是什么码，均码一般是什么码数于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(均码一般是什么码，均码一般是什么码数hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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