今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(h怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味ào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味(líng)售电商形式，通怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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