很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“M一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十ac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。<一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十/p>

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十