今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gō魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段ng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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