很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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