很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成(ch军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次éng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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