今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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