今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力电人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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