很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.3谢霆锋资产有百亿吗8％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Ma谢霆锋资产有百亿吗c业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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