很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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