周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本(běn)美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递(dì)来递去，递到(dào)他这里，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵势仿佛(fú)在(zài)运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资(zī)。女孩(hái)们(men)都很(hěn)好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会(huì)有那么(me)多好看(kàn)的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单日票价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不(bù)停的(de)上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时(shí)候草(cǎo)莓音(yīn)乐(lè)节(jié)门票才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实在看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万(wàn)人以下(xià)的(de)小型音乐节，单日(rì)成本在200万元(yuán)左右；万(wàn)人(rén)以上的(de)大型音乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐(lè)节(jié)商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不(bù)过更大的支出还是出(chū)在(zài)乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出费普(pǔ)遍(biàn)已(yǐ)到达80万以上(shàng)，流量大的艺人(rén)更是过了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队(duì)通过综(zōng)艺走进(jìn)了(le)大众视角(jiǎo)，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看(kàn)他们演出的观众也(yě)在(zài)快(kuài)速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国(guó)内消(xiāo)费(fèi)人(rén)群经济(jì)水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名(míng)音(yīn)乐节票(piào)价(jià)都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但出乎(hū)大(dà)多(duō)数人意料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人(rén)沈黎(lí)晖也曾(céng)在第一财(cái)经采访时(shí)透露，“能(néng)连续办(bàn)三(sān)年以上(shàng)的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得(dé)火热，入局者(zhě)也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带(dài)来(lái)的想象力太大(dà)了，几万人(rén)来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的(de)入场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏(cáng)着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等(děng)于54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的(de)是(shì)，这个科(kē)切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了(le)举(jǔ)办(bàn)地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收(shōu)入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨大的(de)价值(zhí)。在(zài)国内(nèi)，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节越(yuè)来越多(duō)，而各路品牌5公里是多少米 5公里是多少步也(yě)开始(shǐ)陆(lù)续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮(bāng)助(zhù)都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐(lè)节(jié)，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动结束后(hòu)，都(dōu)江堰政府算过(guò)一(yī)笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸引(yǐn)了超过(guò)50万(wàn)人，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费(fèi)500元，每(měi)天10万人消费(fèi)就(jiù)为(wèi)当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收(shōu)入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐(lè)节(jié)本身盈利，但通(tōng)过音乐节(jié)拉(lā)动(dòng)其(qí)他相关产业间接(jiē)实现盈利(lì)。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万人(rén)关注。为(wèi)何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌(pái)营销，即(jí)更(gèng)进一步(bù)打入年轻消费主力(lì)，扩大消费(fèi)圈层，以此提高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年度报告(gào)》数(shù)据(jù)，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年(nián)轻人(rén)群，该年龄段在(zài)购(gòu)票(piào)观众中连(lián)续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐(lè)节的主流受(shòu)众群(qún)体(tǐ)其实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的(de)目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节(jié)线上线下(xià)最大(dà)程度曝光。不过(guò)，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品牌自身(shēn)辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行(xíng)释放(fàng)和加(jiā)持(chí)是个巨大(dà)的(de)考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节(jié)没有那(nà)么好做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖(kā)音(yīn)乐节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议(yì)，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者(zhě)越(yuè)来越多，那么，谁(shuí)能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年(nián)演(yǎn)艺(yì)活动复(fù)苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音(yīn)乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年(nián)华上海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由(yóu)几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力因(yīn)素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同样(yàng)提到“不可抗(kàng)力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时(shí)候(hòu)成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音(yīn)乐(lè)节有多(duō)大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边产(chǎn)业(yè)，所有(yǒu)的前(qián)提(tí)都基于(yú)这个音乐节对观(guān)众有(yǒu)没(méi)有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财政的(de)持平甚(shèn)至盈利(lì)是(shì)靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那(nà)未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么(me)办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你(nǐ)有一个(gè)拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群的话(huà)，通过这些(xiē)人(rén)群(qún)对(duì)你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判单(dān)日千(qiān)元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票5公里是多少米 5公里是多少步价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底(dǐ)还是看演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人(rén)在谈起(qǐ)音乐(lè)节(jié)的时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主题(tí)理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音(yīn)乐节已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的气力放在内容(róng)和风(fēng)格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 5公里是多少米 5公里是多少步