很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPh白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么one SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么