既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程)带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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