Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗理了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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