既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴纳粹分子是什么意思「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、纳粹分子是什么意思便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 纳粹分子是什么意思