“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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