既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(d对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人uì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA7对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人0，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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