很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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