既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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