Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示东隅已逝桑榆非晚是什么意思，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使东隅已逝桑榆非晚是什么意思您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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