既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事(shì)情(q公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员íng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员