既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率(l汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市ǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将(汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市