唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来(lái)说，在(zài)国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道(dào)的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没(méi)有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元(yuán)现(xiàn)金(jīn)和(hé)短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下(xià)，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力(lì)产品(pǐn)还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播(bō)开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司营(yíng)收(shōu)已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未(wèi)能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人(rén)平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一(yī)天(tiān)比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导(dǎo)就不(bù)可能在工位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包(bāo)下(xià)了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具(jù)体(tǐ)的(de)业务(wù)层会(huì)议(yì)上(shàng)，直接(jiē)听取来自一(yī)线的(de)汇(huì)报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未(wèi)发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起来。大量(liàng)的需求随着会(huì)议袭来(lái)，张超现在(zài)每天最(zuì)早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归的还有他(tā)的妻子(zi)张思(sī)川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年(nián)公(gōng)司(sī)启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职(zhí)能(néng)部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接手了(le)陌(mò)陌创新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部(bù)发起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图(tú)从(cóng)中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩(tān)死水，机会(huì)随(suí)之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发(fā)展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列(liè)举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头。他(tā)希望(wàng)再赌(dǔ)一(yī)把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地(dì)指(zhǐ)出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有(yǒu)接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正是创始人与职业(yè)经(jīng)理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预(yù)算(suàn)管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通过(guò)自(zì)己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两(无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方liǎng)大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接(jiē)管的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内(nèi)共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向海外实(shí)属必(bì)然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次(cì)出(chū)海，几乎(hū)均(jūn)为(wèi)败局。如今(jīn)陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然(rán)而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本(běn)地化运(yùn)营等多个(gè)方面(miàn)均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是(shì)陌陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个50余(yú)人的(de)出海业务部，推(tuī)出了(le)两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了(le)中东地区的(de)宗教文化约束(shù)，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可(kě)以排到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的(de)硕果，却存在(zài)营(yíng)收结(jié)构(gòu)的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他(tā)们(men)的(de)合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩(shèng)一(yī)个收购而来的(de)探探海外版还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活(huó)跃用户规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业(yè)务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要低于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上的投资(zī)太慎重了，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市(shì)场还没有(yǒu)到一(yī)个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美(měi)国(guó)市(shì)场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去做一个印度(dù)市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在(z无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方ài)奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的(de)时间已经不多了。

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