“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大马美如简介学医(yī)学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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