很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(j中国哪里的莲子最好吃ū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近中国哪里的莲子最好吃日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋中国哪里的莲子最好吃意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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