今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(y夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物ī)次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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