Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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