财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需(xū)下，消费经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是(shì)提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地(dì)就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日(rì)已(yǐ)经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码025是哪里的区号，025是哪里的区号查询购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游(yóu)客(kè)，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次(cì)出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一025是哪里的区号，025是哪里的区号查询”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在(zài)短时间(jiān)内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获(huò)悉，市(shì)政府还(hái)对物价波(bō)动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量(liàng)较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊(tān)的(de)氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡(xún)逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年(nián)达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同(tóng)努力。”

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