很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone 宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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