今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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