很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(mià为什么懂手机的人都不用华为n)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售为什么懂手机的人都不用华为价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(d为什么懂手机的人都不用华为ài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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