很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的(de辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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